PATHAMSYAH text Palangka Raya Perpustakaan UMPR 2026 Cet 1

text

regular print

Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi telah mengubah pola konsumsi media masyarakat sehingga meningkatkan persaingan antar media, termasuk media radio. Kehadiran media sosial, platform streaming, dan layanan digital menuntut radio untuk beradaptasi agar tetap mampu mempertahankan minat pendengar. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi Radio Cindranada Awigra (RCA) Palangka Raya dalam mempertahankan minat pendengar di tengah persaingan media pada era digital. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Data diperoleh melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi terhadap pemilik, pengelola, penyiar, serta pendengar Radio RCA yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan model Miles dan Huberman melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Radio RCA menerapkan strategi diferensiasi program siaran melalui program unggulan seperti Musik Gairah Kerja (MGK), Pilihan Pendengar, serta program siraman rohani Islam yang dikembangkan melalui kerja sama dengan Universitas Islam Negeri Palangka Raya dan MTA Palangka Raya. Strategi tersebut diperkuat dengan komunikasi interaktif antara penyiar dan pendengar, pengelolaan sumber daya manusia melalui regenerasi penyiar secara berkelanjutan, serta pemanfaatan media digital sebagai media pendukung penyiaran. Sejak tahun 1972 hingga 2026, Radio RCA telah melibatkan 86 penyiar dan tetap mampu mempertahankan pendengar lintas generasi di tengah pesatnya perkembangan media digital. Penelitian ini menyimpulkan bahwa keberhasilan Radio RCA dalam mempertahankan eksistensinya ditentukan oleh konsistensi program siaran, kedekatan dengan pendengar, pengelolaan sumber daya manusia, serta kemampuan beradaptasi terhadap perkembangan teknologi tanpa meninggalkan identitasnya sebagai radio lokal. PATHAMSYAH SKRIPSI 12 12 PAT s 260730 20260730101513 INLIS0000000010145 Converted from MARCXML to MODS version 3.5 using MARC21slim2MODS3-5.xsl (Revision 1.106 2014/12/19)