02256     2200205   4500001001900000005001500019035001800034007000300052008003900055082000700094084001300101100001000114245011100124250001000235260004600245520171700291600001202008990001502020990001502035INLIS000000001017220260730110829  a0010-03260384ta260730                |          | |    a22  a22 MEI s0 aMEISI1 aStrategi Adaptasi Pelaku Umkm Terhadap Pergeseran Prilaku Konsumen di Era Social Commerce / MEISI /cMEISI  aCet 1  aPalangka Raya :bPerpustakaan UMPR,c2026  aKemajuan teknologi digital mendorong pergeseran perilaku konsumen dari toko fisik menuju platform media sosial, memunculkan fenomena social commerce yang menuntut pelaku UMKM menyesuaikan strategi pemasaran mereka. Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan strategi adaptasi pelaku UMKM terhadap pergeseran perilaku konsumen di era social commerce dengan studi kasus pada pedagang di Kota Palangkaraya. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap 10 pelaku UMKM (4 pelaku kuliner (kue kering, makanan tradisional, minuman kekinian, catering), 3 pelaku fashion (batik Kalimantan, hijab, pakaian anak), 2 pelaku kerajinan (tas rotan, aksesori kayu), serta 1 pelaku produk pertanian (olahan buah lokal). Strategi adaptasi yang diterapkan meliputi optimalisasi fitur social commerce, peningkatan engagement melalui konten interaktif, inovasi produk dan kemasan, kolaborasi dengan micro-influencer, serta pemanfaatan data analitik platform. Tantangan atau hambatan utama adalah keterbatasan literasi digital, modal promosi terbatas, dan infrastruktur internet yang belum merata, sementara pelatihan pemerintah daerah, komunitas UMKM, dan dukungan keluarga menjadi faktor pendorong keberhasilan adaptasi. Hasil penelitian menunjukkan pergeseran perilaku konsumen ditandai dengan perpindahan belanja ke media sosial, preferensi konten video pendek dan live streaming, perilaku pembelian berbasis data, serta pengaruh kuat micro-influencer lokal. Penelitian ini menyimpulkan bahwa keberhasilan adaptasi UMKM ditentukan oleh kombinasi peningkatan kapabilitas digital, dukungan ekosistem eksternal, dan optimalisasi fitur platform social commerce. 4aSKRIPSI  a2422233479  a2422233479