Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi influencer di Kota Palangka Raya dalam membangun kepercayaan audiens melalui endorsement di Instagram. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara semi terstruktur, dan dokumentasi terhadap tujuh influencer. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang efektif dalam membangun kepercayaan audiens meliputi autentisitas, transparansi, konsistensi, dan interaktivitas. Influencer cenderung menampilkan karakter yang natural, menyampaikan pengalaman pribadi secara jujur, serta menggunakan bahasa yang sederhana dan relevan dengan audiens. Selain itu, keterbukaan dalam menyampaikan hubungan kerja sama dengan brand turut memperkuat kepercayaan audiens. Interaksi aktif dengan audiens melalui komentar dan pesan juga meningkatkan kedekatan emosional. Respon audiens terhadap konten endorsement umumnya positif, ditandai dengan meningkatnya engagement seperti likes, komentar, dan direct message. Dengan demikian, keberhasilan endorsement sangat dipengaruhi oleh kemampuan influencer dalam membangun kredibilitas dan hubungan yang autentik dengan audiens.