Page 69 - Context Communication The Sociology Of Culture

yang lain. Kami mengilustrasikan proses ini di sejumlah
fenomena dan membuat saran untuk antarmuka masa depan
antara perspektif identitas sosial dan penelitian komunikasi.
Penulis percaya bahwa pendekatan identitas sosial
merupakan kekuatan yang benar-benar integratif untuk
disiplin komunikasi. Ada banyak hal yang dibuat, khususnya
di masyarakat Barat, tentang individualitas—bagaimana
orang secara unik berbeda satu sama lain. Namun, jika Anda
mengamati sekelompok remaja, atau beberapa teman di
restoran, atau kerumunan besar di pertandingan sepak bola,
Anda juga akan terkejut melihat betapa miripnya orang satu
sama lain dalam pakaian dan perilaku. Kelompok dan situasi
entah bagaimana tampaknya menenggelamkan keunikan
dalam lautan kesamaan, dan orang yang sama berperilaku
berbeda saat dia berpindah dari satu situasi ke situasi lain
dan kelompok ke kelompok. Memang, kelompok dan situasi
memiliki atribut perilakunya sendiri yang mengatur perilaku
orang-orang dalam situasi atau milik kelompok tersebut.
Atribut-atribut ini adalah norma mereka secara tajam
memetakan kontur situasi yang berbeda dan kelompok yang
berbeda, dan pola pengalaman sosial tidak menjadi individu
unik yang berbeda tetapi menjadi kelompok dan situasi unik
yang berbeda. Perspektif identitas sosial melakukan
pekerjaan yang baik, kami rasa, dalam membuat teori fungsi
kognitif sosial dan konsep diri serta dimensi norma
kelompok. Ini juga menunjukkan secara eksplisit peran
interaksi sosial dan komunikasi dalam fenomena normatif.
Norma adalah pola pemikiran, perasaan, dan perilaku
bersama, dan dalam kelompok, apa yang orang lakukan dan
katakan mengkomunikasikan informasi tentang norma dan
itu sendiri dikonfigurasi oleh norma dan oleh perhatian
normatif (misalnya, Hogg & Tindale, 2005).

62 Context Communication: the sosiology of culture