Page 71 - Context Communication The Sociology Of Culture

pendekatan identitas sosial, seperti yang berhubungan
dengan kepemimpinan, pengaruh sosial, polarisasi
kelompok, daya tarik sosial, dan kekompakan kelompok.
Namun, karena teori kategorisasi diri berfokus pada proses
kognitif, kompleksitas kontemporer dari pendekatan identitas
sosial lebih banyak dipengaruhi oleh konstruksi kognitif
daripada teori identitas sosial asli dari hubungan
antarkelompok. Pendekatan identitas sosial kontemporer
jarang berbicara banyak secara eksplisit tentang isu-isu
komunikasi dan siap untukdikembangkan ke arah ini (Reid,
Giles, & Harwood, 2005).
Implikasi penting dari analisis prototipe kelompok ini
adalah bahwa representasi kelompoktidak dapat dipisahkan
dari perbandingan antarkelompok mereka didasarkan pada
perbandingan di dalam dan di antara kelompok. Secara
khusus, kami mengkonfigurasi representasi intragroup kami
sehingga menonjolkan perbedaan antara grup dan out-group
yang relevan. Sebagai contoh, representasi vegetarian kita
akan berbeda jika kita membandingkannya dengan vegan
atau karnivora. Dalam pengertian ini, prototipe kelompok
lebih bergantung pada konteks daripada tetap mereka
bervariasi dari konteks ke konteks sebagai fungsi dari
kerangka komparatif sosial(situasi, tujuan, dan orang-orang
yang hadir secara fisik atau kognitif). Biasanya, variabilitas
mungkin relatif sederhana karena efek penahan dari
representasi yang bertahan lama dan sangat mudah diakses
dari kelompok penting yang kita miliki atau ketahui, tetapi
mungkin lebih dramatis dalam kelompok atau kelompok
baru yang kurang kita ketahui.
Kategorisasi sosial dan depersonalisasi, ketika kita
mengkategorikan orang, kita mengonfigurasi ulang
representasi kita tentang mereka agar sesuai dengan prototipe

64 Context Communication: the sosiology of culture