Page 74 - Context Communication The Sociology Of Culture

Sekarang ada kesempatan bagi orang untuk sengaja
memanipulasi, melalui apa yang mereka katakan dan
lakukan, persepsi kelompok tentang apa yang normatif.
Orang-orang yang pandai dalam hal ini dapat dianggap
sebagai "pengusaha prototipikal", yang mungkin merupakan
keterampilan yang terkait erat dengan kepemimpinan yang
efektifini adalah argumen yang kami kembangkan di bawah
dalam diskusi kami tentang identitas sosial dan
kepemimpinan. serangkaian fenomena persepsi media yang
dapat menerima analisis norma identitas sosial. Antara lain,
persepsi orang ketiga dan ketidaktahuan pluralistik secara
tradisional dibingkai sebagai kesalahan persepsi dan berbagi
kemiripan yang mengundang penjelasan umum.
Keadaan teori komunikasi saat ini tampaknya terbatas
dalam mencapai tujuan ini. Namun, beberapa data terbaru
menunjukkan bahwa keduanya dapat dijelaskan oleh proses
identitas sosial umum yang terkait dengan persepsi kategori
diri yang menonjol dan norma kelompok yang menyertai
(Reid, Byrne, Brundidge, Shoham, & Marlow,2005).
Kesesuaian dan polarisasi kelompok Orang- orang dalam
kelompok menggunakan perilaku anggota lain sebagai
informasi untuk membangun norma kelompok. Studi klasik
tentang pembentukan norma tentu saja studi autokinetik
Sherif (misalnya, Sherif, 1935,1936), di mana peserta dalam
kelompok kecil menyesuaikan perkiraan mereka tentang
pergerakan sumber cahaya sehingga lebih dekat dengan rata-
rata rentang cahaya. perkiraan yang dibuat oleh semua
anggota. Sebuahnorma sejati telah muncul norma tersebut
bertahan bahkan ketika semua anggota asli grup telah pergi
dan grup tersebut memiliki anggota yang sama sekali baru
(MacNeil & Sherif, 1976).

Context Communication: the sosiology of culture 67