Page 24 - Context Communication The Sociology Of Culture

Hakikat Dinamika Komunikasi

Komunikasi bersifat omnipresent (hadir di mana-mana)
kapan saja, di mana saja, dan dengan siapa saja. Komunikasi
merupakan aktifitas yang paling banyak dilakukan oleh
manusia dan tidak dapat dihindari dalam kehidupan sehari-
hari. Kehidupan modern
memberi kesempatan
kepada setiap orang untuk
melakukan komunikasi
dalam setiap ruang dan
waktu hampir tanpa batas.
Awal tahun 1950-an di Palo
Alto California, sekelompok
peneliti dari berbagai latar
belakang ilmu termasuk
psiakatri, antropologi dan
komunikasi berkumpul.
Semuanya berkolaborasi guna menelaah pendekatan
komunikasi manusia (Efendi, 2021). Komunikasi sebagai
ilmu berarti komunikasi yang mengajarkan pengetahuan dan
keterampilan dengan berbagai konstruksi seperti jurnalis,
publics relation officer, ahli manajemen komunikasi, politisi,
ulama‘, ilmuan, diplomat, presenter radio dan TV, dan
specialis media sosia hingga podcast.
Digitalilasi media saat ini, mendorong perubahan
industri konten kreatif. Artinya perkembangan media
membuat membuat masing-masing konten memiliki platform
distribusi sendiri melalui saluran digital. Perubahan inilah
yang seharusnya diikuti oleh pelaku industri yang harus
mampu mengikuti perubahan zaman terutama di era industri
4.0 karena konsumen baru adalah generasi Z yang sangat

Context Communication: the sosiology of culture 17