Page 13 - Context Communication The Sociology Of Culture

memang merupakan bidang studi interdisipliner. Dari riset-
riset Lasswell tersebut dapt dipelajari tentang content
analysis dan penggunaan statistik dalam riset komunikasi.
Dampak komunikasi propaganda sebagai komunikasi
politik dapat dilihat pada bobot dan intensitas pola
penggunaan kata-kata kunci dan lambang (symbol) di dalam
pesan-pesan yang disebarkan melalui media massa. Dengan
konsep propaganda itu Lasswell mengajukan pemikiran
―pengubahan pandangan orang‖ sebagai strategi ―managing
public opinion‖.
Minatnya terhadap ―public opinion‖ memperkuat
kedudukan konsep ―Public Opinion‖ di negara demokrasi
yang mengandalkan media komunikasi massa yang
sebelumnya dicetuskan oleh Walter Lippmann (1922)
(Hardjana, 2013).

Teori Komunikasi
Untuk memudahkan pemahaman dan pembedaan
teori-teori yang kini dikembangkan dalam berbagai kegiatan
penelitian dan dilaporkan dalam jurnal-jurnal ilmiah, Robert
Craig (University of Colorado) mencoba membuat peta teori
(mapping the theory), yang meliput tujuh bidang, yang telah
membentuk tradisi dalam penelitian komunikasi. Ketujuh
teori adalah
1. socio-psychological theory: pengaruh antar pribadi
(interpersonal influence);
2. cybernetics theory: pemrosesan informasi (information
processing);
3. rhetorical theory: seni pidato (the artful public address);
4. semiotics theory: proses kebersamaan makna melalui
tanda (the process of sharing meaning through signs);

6 Context Communication: the sosiology of culture