Page 19 - Iklim Komunikasi Organisasi

Teori Komunikasi Massa

Disebut media massa apabila itu menyebabkan khalayak
(pendengar/pemirsa) serentak bersama-sama memperhatikan
pesan yang sama, yang dikomunikasikan media tersebut (media
cetak dan elektronik) pada saat yang sama pula. Komunikasi
massa adalah komunikasi yang menggunakan media massa, baik
cetak atau elektronik yang dikelola oleh suatu lembaga atau orang
yang dilembagakan yang ditujukan kepada sejumlah besar orang
yang tersebar dibanyak tempat, anonym dan heterogen.

Pengertian Komunikasi Massa

Komunikasi massa terdiri dari pesan-pesan yang
ditransmisikan ke sasaran audience yang benyak dan tersebar luas,
dengan menggunakan Koran, majalah, televisi, radio, dan internet.
(Ronald & Adler, 2006).
DeFleur dan Dennis (Halik, 3013) mengartikan komunikasi
massa sebagai proses komunikasi yang ditandai oleh penggunaan
media bagi komunikatornya untuk menyebarkan pesan-pesan
secara luas, dan terus-menerus diciptakan makna-makna yang
diharapkan dapat mempengaruhi khalayak yang besar dan
berbeda-beda melalui berbagai cara.
Bittner (Romli & Si, 2017) komunikasi massa adalah pesan
komunikasi melalui media massa pada sejumlah besar orang.
Selanjutna Gebner (Romli & Si, 2017) komunikasi massa adalah
produksi dan distribusi yang berlandaskan teknologi lembaga dari
arus pesan yang kontinyu serta paling luas dimiliki orang dalam
masyarakat Indonesia.

12 Iklim Komunikasi Organisasi