Page 71 - Iklim Komunikasi Organisasi

komunikatorlah yang tida memahami penyusunan pesan,
memilih media yang tepat, dan mendekati khalayak yang
menjadi target sasaran. Sebagai pelaku utama dalam aktivitas
komunikasi, komunikatormemegang peranan uang sangat
penting. Untuk itu seorang komunikator yang akan bertindak
sebagai ujung tombak suatu program harus terampil
berkomunikasi, kaya ide, serta penuh daya kreativitas. Ada
syarat yang harus dimiliki seorang komunikator yakni;
kredibilitas, daya tarik, dan kekuatan.
2. Menetapkan target sasaran dan analisis kebutuhan khalayak.
Dalam studi komunikasi, khalayak atau disebut juga
komunikan. Memahami masyarakat terutama yang akan
menjadi target sasaran program komunikasi merupakan hal
yang sangat penting, sebab semua aktivitas komunikasi
diarahkan kepada mereka. Di dalam masyarakat ada
kelompok-kelompok yang menentukan besarnya pengaruh
suatu program, yaitu:
a. Kelompok yang memberi izin, adalah suatu lembaga yang
membuat peraturan dan memberi izin sebelum suatu
program disebarluaskan.
b. Kelompok pendukung, ialah kelompok yang mendukung dan
setuju pada program yang dilaksanakan.
c. Kelompok oposisi, ialah mereka yang menentang atau
kelompok yang bertentangan dengan ide perubahan yang
ingin dilaksanakan.
d. Kelompok evalusi, ialah mereka yang terdiri dari orang-
orang yang mengkritisi dan memonitor jalannya suatu
program. Dengan mengetahui kelompok dalam masyarakat
ini, seorang perencana komunikasi dapat memprediksi dan
mengantisipasi, serta menyesuaikan program-program
komunikasi yang akan dilakukannya.

64 Iklim Komunikasi Organisasi