Page 67 - Iklim Komunikasi Organisasi

seorang jenderal. Menurut Thompson dan Strickland (Rosilawati,
2008) :
Strategy is the best looked upon as being combination of
planned actions and onthe-spot adaptive reactions to freshly
developing industry and competitive events. The strategy-
making tasks involves developing a game plan, or intended
strategy is somehing managers must shape and reshape as
events transpire outside and inside the company.

Berdasarkan pendapat tersebut dapat dipahami bahwa
―Strategi dipandang yang terbaik sebagai kombinasi dari tindakan
terencana dan reaksi adaptif di tempat terhadap organisasi yang
baru berkembang dan organisasi yang kompetitif. Tugas
pembuatan strategi melibatkan pengembangan perencanaan.
Effendi (1993) juga menjelaskan bahwa strategi pada
hakekatnya merupakan perencanaan (planning) dan manajemen
(management) untuk mencapai suatu tujuan. Sedangkan strategi
komunikasi adalah paduan dari perencanaan komunikasi
(communication planning) dan manajemen komunikasi
(communication management) untuk mencapai suatu tujuan. Untuk
mencapai tujuan tersebut strategi komunikasi harus dapat
menunjukan bagaimana operasionalnya secara taktis harus
dilakukan, dalam arti kata bahwa pendekatan (approach) bisa
berbeda sewaktu-waktu bergantung pada situasi dan kondisi

Pengertian Strategi Organisasi

Menurut Robbins (2011:6), ―Pengertian strategi dalam
konteks organisasi adalah penetapan berbagai tujuan dan sasaran
jangka panjang yang bersifat mendasar bagi sebuah organisasi,
yang dilanjutkan dengan penetapan rencana aktivitas dan
pengalokasian sumber daya yang diperlukan guna mencapai
berbagai sasaran tersebut. Ada empat dimensi pokok yang

60 Iklim Komunikasi Organisasi